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方法详情

达人利益关系台账与披露可见性联检的营销素材验收法

先识别达人与商家的利益关系,再按实际呈现形式检查披露,有助于减少消费者无法识别商业推荐的风险。
领域:营销营销方法/合规风控方法待人工复核待人工确认
可执行性
89
CEO:待人工复核

决策路径

系统审核结论

待人工复核

决定是否展示创建经营任务入口。

我的处理状态

待人工确认

只代表人工跟进意图,不会单独解锁创建入口。

下一步

先完成人工复核

先处理审核结论,别把人工标记误当成任务入口。

来源

平台:FTC官方商业教育(补充合规来源)

作者/项目:Federal Trade Commission

去重使用的来源链接:

https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers

适用范围

市场:US

平台:淘宝、拼多多(参考FTC达人披露指南迁移)

类目:跨类目达人营销, 家居日用, 母婴非电子用品

审核分解

来源可信度:18/20

步骤清晰度:22/25

结构化程度:18/20

边界清晰度:15/15

执行可行性:16/20

我的处理状态

当前:待人工确认。处理状态用于记录人工判断;是否能创建经营任务,仍以页面上方“系统审核结论”为准。

下一步:先处理系统审核结论

当前 CEO 审核状态是「待人工复核」。只有标记为「可创建任务」的方法才会展示创建入口。

去方法审核队列处理查看可创建任务的方法

如果这个方法已经人工确认可执行,需要在审核队列把 CEO 审核结论推进到「可创建任务」;只改下方人工决策状态不会打开创建入口。

CEO 审核结论

核心为商业关系披露,区别于既有广告客观主张审查;美国适用性、最新规则和平台权限必须人工确认。

Agent负责台账匹配、披露候选提取和缺失提醒,不自动作出法律通过结论,不替商家联系达人或发布内容。

执行步骤

  1. 1.确认内容是否涉及US受众或美国商业活动,并由合规人员判断适用规则。
  2. 2.建立达人合作台账,登记佣金、付费、赠品、折扣及其他可能影响推荐可信度的关系。
  3. 3.将合作关系与每条文案、图片、视频或直播脚本对应,识别应复核披露的素材。
  4. 4.在消费者实际观看的界面检查披露文字、语言、位置和可见性;视频同时检查声音和画面,直播考虑重复呈现。
  5. 5.分别检查平台规则和FTC指南,不以平台内置标签自动替代全部审核。
  6. 6.保留素材版本、披露证据和复核意见;缺失或不清晰的内容退回修改。

判断指标

  1. 1.利益关系登记覆盖率
  2. 2.应披露素材的披露覆盖率
  3. 3.实际预览中披露清晰可见的比例
  4. 4.整改闭环率
  5. 5.发布版本与批准版本一致率

输入数据要求

  1. 1.达人合同或合作关系记录
  2. 2.拟发布素材和消费者端预览
  3. 3.目标受众、投放地域和语言
  4. 4.淘宝或拼多多当前内容规则
  5. 5.经核验的美国适用规则

排除规则

  1. 1.排除Electronics和High-return fashion推广。
  2. 2.利益关系不明或披露缺失的素材不进入自动发布队列。
  3. 3.排除无法验证真实性的达人体验或评价。
  4. 4.US适用性和平台资格未确定时,不输出合规通过结论。

风险与适用边界

  1. 1.本方法专门检查商业关系披露,不能替代广告主张证据、产品安全及其他合规审核。
  2. 2.仅添加固定标签不能保证披露充分,必须检查上下文和实际呈现。
  3. 3.FTC来源不意味着淘宝、拼多多允许对应营销方式,也不证明店铺可直接向US销售。
  4. 4.图像识别、字幕识别和语言模型可能漏检;最终判断应由具备相关能力的人员复核。
  5. 5.实时法规核验未完成,不能将本清单当作最新法律结论。

来源摘要与执行说明

FTC指南提供需要披露的利益关系类型,以及披露应清晰、醒目、与推荐内容接近等判断方向,并讨论视频、直播等形式。可迁移为淘宝、拼多多商家面向US受众营销的素材检查表;本报告添加合作台账、证据留存和复核流程。该来源不规定淘宝、拼多多发布规则,当前法规及指南版本未现场核验。

输出格式:素材验收表:素材ID、利益关系、US适用性、披露文本、呈现位置、视频时间点、平台检查结果、整改项、复核人。

执行示例:某家居用品达人收到免费样品,并发布面向US受众、为淘宝店铺引流的视频。任务关联赠品记录,检查视频内披露是否容易察觉,输出需修改片段及证据,由合规人员确认发布资格。