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方法详情

广告主张拆句—证据适配审查—发布版本留档法

在发布前将标题、图片、视频和详情页中的明示及暗示主张拆成最小审查单元,并验证证据是否与商品、适用人群、使用条件和主张强度相匹配,可以降低面向 US 消费者的误导性广告风险。
领域:合规风控合规风控方法待人工复核待人工确认
可执行性
92
CEO:待人工复核

决策路径

系统审核结论

待人工复核

决定是否展示创建经营任务入口。

我的处理状态

待人工确认

只代表人工跟进意图,不会单独解锁创建入口。

下一步

先完成人工复核

先处理审核结论,别把人工标记误当成任务入口。

来源

平台:FTC 官方商业指南

作者/项目:U.S. Federal Trade Commission

去重使用的来源链接:

https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/advertising-faqs-guide-small-business

适用范围

市场:US

平台:淘宝、拼多多(参考 FTC 广告合规指南迁移)

类目:全类目, 母婴优先, 排除 Electronics, 排除 High-return fashion

审核分解

来源可信度:20/20

步骤清晰度:22/25

结构化程度:18/20

边界清晰度:15/15

执行可行性:17/20

我的处理状态

当前:待人工确认。处理状态用于记录人工判断;是否能创建经营任务,仍以页面上方“系统审核结论”为准。

下一步:先处理系统审核结论

当前 CEO 审核状态是「待人工复核」。只有标记为「可创建任务」的方法才会展示创建入口。

去方法审核队列处理查看可创建任务的方法

如果这个方法已经人工确认可执行,需要在审核队列把 CEO 审核结论推进到「可创建任务」;只改下方人工决策状态不会打开创建入口。

CEO 审核结论

方法对 US 市场和母婴业务风险控制价值很高,也适合自动提取与证据匹配;但整体印象、证据充分性和具体产品法规适用性必须由合规人员最终判断。

Agent 负责页面解析、主张分类、证据索引、版本对比和缺失项拦截;健康、安全、儿童适用、比较、环保和专家背书类主张一律进入人工审批,不授予自动发布权限。

执行步骤

  1. 1.提取淘宝、拼多多标题、卖点、属性、图片文字、视频字幕、直播脚本和客服模板中的全部主张。
  2. 2.将主张拆分为成分、性能、耐用、安全、健康、比较、价格、环保、产地和消费者见证等类型。
  3. 3.同时记录明示含义和普通 US 消费者可能理解的暗示含义及广告整体印象。
  4. 4.为每项客观主张绑定证据,核对证据商品、型号、批次、人群、使用条件、时间和结论强度。
  5. 5.检查限制条件和披露是否靠近相关主张、清楚显著,并能在移动端图片或视频中被看到和理解。
  6. 6.对母婴、安全、健康、发育、抗菌、无毒和医生推荐类高风险表述设置强制人工审核。
  7. 7.比较英文翻译与中文原文,防止翻译扩大绝对性或遗漏限制条件。
  8. 8.发布时保存页面版本、证据版本、审批记录和生效时间;证据过期或商品变更时自动重新审查。

判断指标

  1. 1.客观主张证据绑定率
  2. 2.高风险主张人工复核率
  3. 3.证据与在售型号匹配率
  4. 4.披露清楚显著通过率
  5. 5.翻译语义一致率
  6. 6.发布版本可追溯率
  7. 7.投诉与平台违规率
  8. 8.证据过期重审及时率

输入数据要求

  1. 1.完整商品页面、广告素材和客服话术
  2. 2.面向 US 消费者的英文文本及对应中文原文
  3. 3.测试报告、研究、规格书和供应商声明原件
  4. 4.商品型号、批次、成分、材质和适用年龄
  5. 5.披露文本及其页面位置
  6. 6.适用的产品法规、州法和平台规则清单

排除规则

  1. 1.排除无适配证据的健康、安全、性能或比较主张
  2. 2.排除使用绝对化措辞扩大有限测试结论
  3. 3.排除以供应商自我声明替代所需的独立测试或法律审查
  4. 4.排除把关键限制条件隐藏在折叠区、模糊图片或视频末尾
  5. 5.排除使用未经验证的医生、专家或消费者见证
  6. 6.排除证据对应不同型号、配方、批次或适用人群
  7. 7.排除 Electronics 和 High-return fashion 的新增发布项目

风险与适用边界

  1. 1.FTC FAQ 是一般广告指南,不覆盖每一种产品的专门法规。
  2. 2.母婴产品还可能涉及 CPSC、FDA、州级化学品警示及其他要求。
  3. 3.是否误导取决于广告整体印象,关键词规则无法完全判断。
  4. 4.翻译、图片构图和演示场景也可能形成未写出的暗示主张。
  5. 5.任务 只能检查证据存在性和表面适配,不能给出最终法律意见。

来源摘要与执行说明

FTC 面向小企业的广告 FAQ 说明广告必须真实、不误导,并在适用情况下具备充分证据,同时强调披露应清楚显著。可执行迁移步骤是识别广告整体印象、拆分主张、检查证据与限定条件、审核披露位置;淘宝、拼多多商家仍需叠加具体产品监管、州法和平台规则。

输出格式:主张—证据矩阵,逐项给出主张类型、明示及暗示含义、证据适配度、披露状态、风险级别、修改建议、审批人和发布版本。

执行示例:某商品页面拟使用“100% non-toxic”和“prevents skin irritation”。任务 将其标为绝对安全及健康结果主张,发现供应商仅提供一般材质说明且没有适配证据,于是阻止自动发布,并建议改为可被具体测试支持的成分事实或提交合规人员复核。