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方法详情

达人合作利益关系披露与发布证据检查法

在达人推广发布前识别付款、赠品、佣金等利益关系,并检查披露位置和呈现方式,可以减少推广内容缺乏透明度的风险。
领域:营销营销方法、合规风控方法待人工复核待人工确认
可执行性
87
CEO:待人工复核

决策路径

系统审核结论

待人工复核

决定是否展示创建经营任务入口。

我的处理状态

待人工确认

只代表人工跟进意图,不会单独解锁创建入口。

下一步

先完成人工复核

先处理审核结论,别把人工标记误当成任务入口。

来源

平台:FTC官方商业指南

作者/项目:Federal Trade Commission

去重使用的来源链接:

https://www.ftc.gov/business-guidance/resources/disclosures-101-social-media-influencers

适用范围

市场:US

平台:淘宝、拼多多(参考FTC面向美国消费者的推广披露指南迁移)

类目:母婴非电子用品, 家居日用, 宠物用品, 其他非排除消费品类目

审核分解

来源可信度:16/20

步骤清晰度:22/25

结构化程度:18/20

边界清晰度:15/15

执行可行性:16/20

我的处理状态

当前:待人工确认。处理状态用于记录人工判断;是否能创建经营任务,仍以页面上方“系统审核结论”为准。

下一步:先处理系统审核结论

当前 CEO 审核状态是「待人工复核」。只有标记为「可创建任务」的方法才会展示创建入口。

去方法审核队列处理查看可创建任务的方法

如果这个方法已经人工确认可执行,需要在审核队列把 CEO 审核结论推进到「可创建任务」;只改下方人工决策状态不会打开创建入口。

CEO 审核结论

官方来源有参考价值,但尚未完成现行法律、来源正文及实际投放路径核验。

建立内容审查辅助Agent,输出具体缺陷与证据位置;不自动给出法律合规保证,不自动联系达人或发布素材。

执行步骤

  1. 1.确认推广受众、交易路径和法律适用范围,记录是否面向美国消费者。
  2. 2.收集达人与商家的付款、赠品、佣金、雇佣及其他可能影响评价独立性的关系。
  3. 3.检查文案、图片、视频或直播中的披露是否清楚、容易被看到和理解,并与受众使用语言匹配。
  4. 4.检查披露是否被折叠、隐藏于大量标签或依赖不充分的平台标记;按内容形式记录需修改项。
  5. 5.核对推荐是否反映真实体验,对性能、安全和健康等主张要求相应证据;无法支持的内容交人工退回。
  6. 6.经人工批准后发布,保存实际呈现证据,并抽查剪辑、转载或直播过程中披露是否丢失。

判断指标

  1. 1.利益关系记录完整率
  2. 2.披露检查通过率
  3. 3.发布后披露保留率
  4. 4.缺乏证据的主张数量
  5. 5.问题素材修复时间

输入数据要求

  1. 1.达人合作合同或关系说明
  2. 2.付款、赠品及佣金信息
  3. 3.完整推广素材
  4. 4.目标受众和语言
  5. 5.产品主张证明材料
  6. 6.适用的平台现行营销规则

排除规则

  1. 1.排除Electronics与High-return fashion
  2. 2.排除虚假体验、虚构评价和无法支持的安全健康主张
  3. 3.利益关系不明或关键证据缺失时不进入发布队列
  4. 4.不得将披露完成等同于全部广告合规

风险与适用边界

  1. 1.本次未实时核验FTC指南及相关法律变化,正式投放前需要合格人员复核
  2. 2.FTC指南不替代淘宝、拼多多或素材发布渠道的规则
  3. 3.自动识别披露只能辅助检查,不能作最终法律判断
  4. 4.母婴类安全及功效主张可能涉及额外要求

来源摘要与执行说明

该指南说明利益关系披露的必要性、清晰易见的呈现方式及不同内容形式下的注意事项。可迁移为淘宝、拼多多商家面向美国消费者开展达人合作时的内容审核步骤;它不是平台广告规则,也不证明平台具备美国投放能力。证据台账与发布后检查为本报告实施扩展。法规时效和具体适用性仍需实时核验。

输出格式:推广审核卡:素材ID、目标市场、利益关系、披露文本与位置、主张证据、缺陷、修改建议、审核人、发布证据。

执行示例:商家拟赠送非电子收纳用品给面向美国受众的达人,任务识别赠品关系,检查视频披露和推荐主张,生成修改清单;人工确认交易路径与全部适用规则后再发布。