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方法详情

广告客观主张拆解与发布前证据充分性审查法

在发布前把文案中的客观可验证主张逐条映射到相应证据,可以提前发现测试对象不一致、结论外推和缺少支持材料的问题。
领域:营销合规风控方法、广告投放方法、营销方法待人工复核待人工确认
可执行性
91
CEO:待人工复核

决策路径

系统审核结论

待人工复核

决定是否展示创建经营任务入口。

我的处理状态

待人工确认

只代表人工跟进意图,不会单独解锁创建入口。

下一步

先完成人工复核

先处理审核结论,别把人工标记误当成任务入口。

来源

平台:FTC官方政策声明(补充合规来源)

作者/项目:Federal Trade Commission

去重使用的来源链接:

https://www.ftc.gov/legal-library/browse/ftc-policy-statement-regarding-advertising-substantiation

适用范围

市场:US

平台:淘宝、拼多多(参考 FTC 广告证据原则迁移)

类目:家居日用品, 园艺用品, 宠物用品, 母婴非电子用品

审核分解

来源可信度:16/20

步骤清晰度:24/25

结构化程度:19/20

边界清晰度:15/15

执行可行性:17/20

我的处理状态

当前:待人工确认。处理状态用于记录人工判断;是否能创建经营任务,仍以页面上方“系统审核结论”为准。

下一步:先处理系统审核结论

当前 CEO 审核状态是「待人工复核」。只有标记为「可创建任务」的方法才会展示创建入口。

去方法审核队列处理查看可创建任务的方法

如果这个方法已经人工确认可执行,需要在审核队列把 CEO 审核结论推进到「可创建任务」;只改下方人工决策状态不会打开创建入口。

CEO 审核结论

官方来源方向明确,适合事前缺口检查;法律现状、适用范围和证据真实性尚需核验。

创建素材主张提取、证据索引和范围比对 Agent,仅输出待审问题及证据定位;禁止自动生成认证结论、伪造证明或发布素材。

执行步骤

  1. 1.收集待发布的标题、详情页、广告图文字、视频字幕和客服宣传模板,并保留版本。
  2. 2.拆出性能、安全、材料、环保、比较优势和使用效果等客观主张,记录可能传达的暗示及适用人群。
  3. 3.逐条匹配测试报告、规格证明或研究材料,检查出具主体、方法、日期、样品型号、条件和结论范围。
  4. 4.检查文案是否超出证据,例如将特定条件测试改写为所有场景有效,或将部件结果扩展到整件商品。
  5. 5.证据缺失或不匹配的主张标记暂停发布;限制条件不清的退回修改;高风险事项交由具备资质的人员审核。
  6. 6.完成目标市场法律适用性及淘宝、拼多多规则检查后,由人工确认发布,并保存主张与证据版本的对应关系。

判断指标

  1. 1.客观主张证据覆盖率
  2. 2.证据与型号、条件、适用范围匹配率
  3. 3.未经复核的高风险主张数量
  4. 4.发布前完成缺口闭环的比例
  5. 5.素材版本与证据版本可追溯率

输入数据要求

  1. 1.待发布素材完整版本及预计使用场景
  2. 2.商品型号、材料规格和相关测试证明
  3. 3.主张对应的目标受众、销售地区及美国业务链路
  4. 4.当前平台规则和适用法律的独立审核结果

排除规则

  1. 1.排除 Electronics、High-return fashion。
  2. 2.缺少证据的客观主张不进入自动发布清单。
  3. 3.不以供应商口头承诺、顾客好评或模型回答代替必要证明。
  4. 4.母婴安全、健康效果及其他高风险主张必须人工专项审核。
  5. 5.不同型号、材料或测试条件的证明不得无依据通用。

风险与适用边界

  1. 1.美国规则是否适用取决于实际业务和传播情形,不能仅凭平台名称判断。
  2. 2.FTC 来源不能替代淘宝、拼多多平台规则或中国适用法律。
  3. 3.报告看起来完整不代表机构、检测或结论真实有效。
  4. 4.任务 难以可靠判断消费者会理解出的全部暗示,也不能代替法律审核。
  5. 5.浏览工具不可用,当前政策及配套指南尚未核验;本条是运营审查框架,不是法律意见。

来源摘要与执行说明

FTC 广告证据政策的已知核心是客观广告主张应具备适当的事前证据基础,所需证据取决于主张及背景。可迁移的动作是识别明示与暗示主张、核对证据并记录发布前审查。本报告将其整理为字段化工作流;没有实时核验政策现状,不据此给出确定法律结论。淘宝、拼多多及中国相关要求仍须分别审查。

输出格式:主张证据审查表:素材版本、主张原文、明示或暗示、证据文件、型号与条件匹配、缺口、处置建议、人工审核人与时间。

执行示例:对拟用于美国业务的非电子收纳用品宣传素材,提取承重和材料安全主张。若现有测试只覆盖某一安装条件,则标记无条件承重表述超出证据范围,退回修改并交人工审核。